Libro: Claves en la Planificación de la Publicidad Online

Yo he venido aquí a hablar de mi libro.

“Claves en la Planificación de la Publicidad Online. Fundamentos, Herramientas y Retos” es un libro donde un grupo de profesores de la Universidad de Alicante, entre los que me incluyo, coordinados por Natalia Papí, desgranamos algunos de los puntos clave de la planificación de medios online.

Libro Claves en la Planificación de la Publicidad Online Está editado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Para los que estén al tanto de qué hace este organismo, sólo diré que, entre otras cosas, son los encargados de realizar el Estudio General de Medios en España, es decir, los que miden las audiencias de la radio, televisión, diarios, revistas e internet mediante entrevistas.

En el índice puedes encontrar las diferentes temáticas que se abordan:

  1. La publicidad online
  2. El plan de medios publicitario
  3. El target group de la campaña y tipologías de selección según público
  4. Los soportes publicitarios online y la publicidad en medios sociales
  5. Los dispositivos móviles como medio publicitario
  6. Los modelos de pricing o contratación de espacios
  7. La eficacia publicitaria
  8. Herramientas de pago y gratuitas
  9. Agencias de medios y perfiles profesionales
  10. Retos y oportunidades
  11. Fuentes de información
  12. Microtemas

Además de los capítulos que tratan el contenido de forma lineal, se pueden seguir varias rutas que saltan entre los diferentes capítulos de manera interactiva para ahondar en las materias concretas de:

  • Objetivos
  • Investigación
  • Analítica web
  • Profesión
  • Big data
  • Medios sociales

Mi participación se centra en el capítulo 3, donde hablamos sobre la segmentación y selección de espacios publicitarios según diferentes modalidades (por soporte, por contenido, por ámbito geográfico, por conexiones, por comportamiento o por frecuencia); el capítulo 4: sobre los soportes publicitarios online; y el capítulo 6: sobre los modelos de contratación (compra por tiempo, CPM, CPC, CPL, CPA y compra programática).

Desde aquí, quiero agradecer tanto a Natalia como al resto de compañeros de la UA: Jaume Ros, Jesús Orbea, Clemente Penalva, Mar Iglesias y Mª José González, la participación en este libro: ¡es un placer trabajar con vosotros!

Se trata de un libro en pdf gratuito por lo que puedes descargarlo desde la misma página del AIMC:

Descargar libro Planificación en la Publicidad Online

¡Feliz lectura!

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